Google Ads uitbesteden of zelf doen? De eerlijke afweging
Google Ads uitbesteden? Eerst even dit: Google heeft het opzetten van een campagne heel makkelijk gemaakt. Je vult je website in, kiest een budget en een paar minuten later loopt er een advertentie. Dat is mooi, en voor een eerste test prima.
Het probleem zit in de standaardinstellingen. Die zijn erop gericht om je budget op te maken, niet om je zo goedkoop mogelijk aan klanten te helpen. Brede zoekwoorden, automatisch toegevoegde partnersites, geen uitgesloten zoektermen. Het komt vaak genoeg voor dat een flink deel van het budget opgaat aan klikken van mensen die naar een vacature of een gratis handleiding zoeken. Wie dat soort lekken niet herkent, betaalt ervoor.
Wat doet een Google Ads specialist precies?
Een Google Ads specialist richt je account zo in dat je alleen betaalt voor klikken van mensen die iets bij jou willen kopen of aanvragen. Daarna houdt hij het bij, want een campagne die je laat lopen wordt na een paar maanden vanzelf duurder.
Concreet gaat het om:
- Zoekwoorden kiezen met koopintentie, zoals 'loodgieter spoed' in plaats van alleen 'loodgieter'.
- Zoektermen uitsluiten waarvoor je niet gevonden wilt worden.
- Conversiemeting instellen, zodat je weet welke klik een telefoontje of formulier opleverde.
- Advertentieteksten schrijven en testen.
- Budget en biedingen bijsturen op basis van wat echt aanvragen oplevert.
- De landingspagina beoordelen, want daar wordt de klik een klant of niet.
Wat erin zit
Account opzetten of opschonen
Nieuw account inrichten of een bestaand account doorlichten op budgetlekken.
Conversiemeting
Meten welke klikken een telefoontje of aanvraag opleveren, zodat je stuurt op resultaat.
Zoekwoorden en uitsluitingen
Alleen betalen voor zoekopdrachten van mensen die iets bij jou willen afnemen.
Landingspagina erbij
Advertentie en pagina samen bekeken, door de mensen die ook websites bouwen.
Wat kost Google Ads uitbesteden? Advertentiebudget en beheer
Wat kost Google Ads uitbesteden? Je betaalt twee dingen, en die worden vaak door elkaar gehaald. Het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google. Daar bovenop betaal je de specialist of het bureau voor het beheer.
Voor het beheer zie je op de markt doorgaans drie modellen. Een vast bedrag per maand, voor het mkb meestal tussen €200 en €1.000. Een percentage van je advertentiebudget, vaak 10 tot 20 procent. Of een uurtarief, doorgaans €60 tot €120 per uur. Vaak komt er nog een eenmalig bedrag bij voor het opzetten van het account.
Een Google Ads bureau met vaste prijs is voor kleinere budgetten meestal het eerlijkste model. Bij een percentage heeft het bureau er namelijk belang bij dat jij méér uitgeeft, en dat is niet altijd in jouw belang.
Google Ads uitbesteden voor het mkb en voor webwinkels
Voor een lokale dienstverlener draait Google Ads om telefoontjes en offerteaanvragen uit een beperkt gebied. Locatie-instellingen, advertentieplanning (geen advertenties als je toch niet opneemt) en een snelle landingspagina doen hier het meeste werk.
Voor webwinkels ligt het anders. Daar draait het vaak om Shopping-campagnes met een productfeed, en om de vraag of een verkoop na advertentiekosten nog winst oplevert. Dat vraagt meer rekenwerk aan marges per product. Heb je nog geen goede winkel om naartoe te sturen, kijk dan eerst naar een webshop laten maken.
Google Ads en SEO: allebei nodig?
Google Ads is een kraan: zolang je betaalt, stroomt het. Stop je, dan ben je meteen weer onzichtbaar. SEO is langzamer, maar wat je opbouwt blijft staan. Veel ondernemers starten daarom met advertenties voor snelle aanvragen en bouwen tegelijk aan hun organische vindbaarheid. Dat lees je op de pagina over SEO laten doen.
Een Google Ads en SEO specialist in één persoon is handig, omdat de zoektermen die in je advertenties goed converteren ook laten zien welke pagina's je organisch moet versterken. Die data gebruik je dan twee keer.
Google Ads uitbesteden aan Direct Online
Bij ons doet Yassin de marketingkant, en omdat Tjeerdjan de websites bouwt, kunnen we de advertentie en de landingspagina samen bekijken. Dat is een voordeel dat ik niet wil overdrijven, maar het scheelt wel: een campagne naar een trage pagina zonder duidelijk telefoonnummer is weggegooid geld, hoe goed de advertentie ook is.
Google Ads is bij ons een dienst op aanvraag. Hoeveel werk het is, hangt af van je branche, je regio en of er al een account loopt. Na een kort gesprek krijg je een vrijblijvende offerte. Het advertentiebudget betaal je altijd zelf rechtstreeks aan Google, zodat je precies ziet wat daarheen gaat.
Voor wie is Google Ads uitbesteden niet zinvol?
Als je advertentiebudget heel klein is, gaat er naar verhouding te veel naar beheer. Dan kun je beter eerst zelf een eenvoudige campagne draaien of investeren in je Google bedrijfsprofiel. Ook als je website zelf het probleem is, los je dat niet op met meer klikken. Dan begin ik liever bij de site.
