Wat is een landingspagina, en waarom is het geen homepage?
Een homepage is een hal met deuren: diensten, over ons, blog, contact. Iedereen mag binnenkomen en zelf kiezen waar hij heen loopt. Een landingspagina is een gang met één deur aan het eind. Iemand komt binnen via een advertentie, een mailing of een zoekopdracht, en alles op de pagina helpt hem naar die ene actie: een offerte aanvragen, bellen, inschrijven.
Daarom laat je op een landingspagina ook bewust dingen weg. Geen uitgebreid menu, geen links naar je blog, geen tien diensten naast elkaar. Elke uitgang die je toevoegt is een plek waar een bezoeker kan afhaken. Klinkt streng. Werkt wel.
Landingspagina laten maken? Hier zit het verschil tussen goed en duur
Landingspagina laten maken? Vroeger ging dat zo: een bureau bouwde een losse pagina naast je website, een marketeer schreef de tekst, iemand anders koppelde het formulier aan je mail en een vierde partij zette de tracking goed. Vier facturen voor één pagina, en als het niet werkte wees iedereen naar elkaar.
Wat ik in de praktijk zie: het verschil tussen een landingspagina die converteert en een die dat niet doet, zit zelden in het design. Het zit in de aansluiting. Iemand klikt op een advertentie over spoedreparatie van een cv-ketel en komt uit op een pagina over "onze installatiediensten". Die bezoeker is weg. Belofte in de advertentie en kop op de pagina moeten hetzelfde zeggen, in dezelfde woorden.
Tegenwoordig hoeft dat geen vier partijen meer te kosten. Bij een klein team dat ontwerp, tekst en techniek samen doet, zit de aansluiting er vanzelf in, omdat dezelfde mensen de hele gang van advertentie tot formulier overzien.
Wat erin zit
Eén doel per pagina
We bepalen samen welke actie telt en halen alles weg wat daarvan afleidt.
Kop die aansluit op je campagne
De tekst bovenaan herhaalt de belofte uit je advertentie, zodat de bezoeker weet dat hij goed zit.
Kort formulier boven de vouw
Op mobiel direct zichtbaar, met zo min mogelijk velden, en aanvragen komen rechtstreeks in je mailbox.
Snel op mobiel
Geen zware scripts of onnodige plug-ins, zodat betaalde klikken niet verloren gaan aan laadtijd.
Op je eigen domein
De pagina staat op jouw domein en blijft van jou, ook als je met een campagne stopt.
Wat moet er op een landingspagina die aanvragen oplevert?
Geen geheime formule, wel een vaste volgorde die je bij de meeste goede landingspagina's terugziet. Bovenaan staat in één zin wat je krijgt, met direct een knop of formulier. Daaronder het bewijs: foto's van echt werk, een korte uitleg van hoe het werkt, eventueel prijzen. Onderaan nog een keer de actie, voor wie eerst alles wilde lezen.
De kop
Herhaalt de belofte uit de advertentie of zoekopdracht. Geen slogan, maar de woorden die je bezoeker zelf gebruikt.
Het formulier
Zo kort mogelijk. Naam, telefoon of e-mail en één vraag over de klus. Elk extra veld kost aanvragen.
Het bewijs
Echte projectfoto's, een duidelijke werkwijze en transparante informatie. Stockfoto's van lachende mensen met een helm overtuigen niemand meer.
De snelheid
Betaalde bezoekers zijn ongeduldig. Een pagina die op mobiel traag laadt, verbrandt je advertentiebudget voordat iemand de kop heeft gelezen.
Landingspagina in een paginabouwer: handig, met één addertje
Veel advertentie- en e-mailtools hebben een ingebouwde paginabouwer, en dat is eerlijk gezegd best handig. Je zet in een uur een pagina online die direct aan je campagne hangt, en je kunt snel varianten testen.
Het addertje zit onder de motorkap. Die pagina's draaien vaak op een subdomein van de tool zelf, laden een stapel scripts mee en staan niet op je eigen domein. Alle waarde die de pagina opbouwt, zoals links en vindbaarheid, gaat naar het platform in plaats van naar jou. En zeg je het abonnement op, dan is de pagina ook weg. Voor een korte actie maakt dat niet uit. Voor een pagina die jarenlang je belangrijkste bron van aanvragen moet zijn, wel.
Landingspagina laten maken bij Direct Online: wat je krijgt
Wij bouwen landingspagina's binnen hetzelfde vaste pakket als een complete website: €3000 eenmalig, excl. btw. Dat kan een losse campagnepagina op je eigen domein zijn, of een website waarin de belangrijkste diensten elk een eigen landingspagina krijgen. Je krijgt een gepersonaliseerd ontwerp, een contactformulier, de SEO-basis, en je bent eigenaar van alles.
Eerst maken we gratis een opzet. Pas als die klopt geef je akkoord en feedback, en binnen 24 uur staat de pagina live. Een voorbeeld uit ons portfolio is Luxetuinaanleg: een pagina die volledig is gericht op het aanvragen van een offerte, met een galerij van eerdere tuinen als bewijs.
Voor wie is een losse landingspagina een goed idee?
Een landingspagina is zinvol als je verkeer gaat sturen: met Google Ads, een mailing, een flyer met QR-code of een campagne op social media. Ook bij één hoofddienst waar je mee gevonden wilt worden, werkt een gerichte pagina vaak beter dan een algemene homepage.
Heb je nog helemaal geen website en wil je meerdere diensten laten zien, dan is een complete website laten maken vaak de logischere eerste stap. Je kunt daar later prima losse landingspagina's naast zetten.
