Lokale SEO voor bedrijven

Wat is lokale SEO? De uitleg in gewone taal

Wat is lokale SEO? Het is het deel van zoekmachineoptimalisatie dat draait om zoekopdrachten met een plaats erin, of waarbij Google aanneemt dat je iets in de buurt zoekt. 'Schilder Tilburg', 'fysiotherapeut in de buurt' of gewoon 'tandarts' op je telefoon. Google laat dan een kaart zien met een handvol bedrijven, en daaronder de gewone zoekresultaten.

Gewone SEO probeert landelijk te ranken op een onderwerp. Lokale SEO probeert binnen een straal van een paar kilometer bovenaan te staan. Dat is voor een installateur, kapper of administratiekantoor vaak veel waardevoller, omdat bijna al hun klanten uit de buurt komen.

Het goede nieuws: de concurrentie is lokaal vaak een stuk kleiner. Je strijdt niet tegen heel Nederland, maar tegen de tien of twintig collega's in je regio.

Hoe bepaalt Google wie er in de kaart staat?

Google noemt zelf drie factoren: relevantie, afstand en bekendheid. Relevantie gaat over of je bedrijf past bij de zoekopdracht. Afstand is hoe ver je van de zoeker af zit. Bekendheid is hoe bekend en gewaardeerd je online bent, onder meer via reviews en vermeldingen op andere sites.

Aan afstand kun je weinig doen. Aan de andere twee wel, en daar zit het werk.

Lokale SEO tips die je zelf kunt toepassen

Veel van lokale SEO kun je zelf. Dit zijn de stappen die ik in volgorde zou aanpakken:

• Claim en vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in: juiste categorie, openingstijden, foto's van je werk en een omschrijving in gewone taal.
• Houd je naam, adres en telefoonnummer overal identiek: op je website, je profiel, in bedrijvengidsen en op social media. Een oud nummer op een vergeten gids zorgt voor twijfel bij Google.
• Vraag na elke klus om een review: en reageer op elke review, ook op de kritische.
• Maak een pagina per dienst: niet één pagina 'Diensten' met alles erop, maar een aparte pagina voor bijvoorbeeld dakgoten, dakkapellen en lekkages.
• Noem je werkgebied in je teksten: in gewone zinnen, niet als lijst van vijftig plaatsnamen onderaan.
• Zorg voor een snelle mobiele site: de meeste lokale zoekopdrachten gebeuren op een telefoon.

Een technisch detail dat vaak ontbreekt

Google leest graag gestructureerde gegevens: een stukje code (LocalBusiness-schema) dat je bedrijfsnaam, adres, telefoon en openingstijden in een vaste vorm doorgeeft. Bezoekers zien het niet, zoekmachines wel. Bij veel sites ontbreekt het, of staat er nog een oud adres in.

Plaatsnaampagina's voor lokale SEO? Waar je op moet letten

Een populaire tactiek is voor elke plaats in de regio een aparte pagina maken. Dat kan werken, en we doen het zelf ook. Het verschil zit in de uitvoering.

Wat niet werkt: twintig pagina's met dezelfde tekst waarin alleen de plaatsnaam is vervangen. Google herkent dat als dunne, dubbele inhoud en laat die pagina's vaak gewoon links liggen. Wat wel werkt: per plaats iets zeggen wat echt over die plaats gaat, zoals de projecten die je daar deed of de vragen die klanten daar stellen. Minder pagina's die elk iets toevoegen, werken beter dan veel pagina's die niks zeggen.

Lokale SEO uitbesteden: hoe dat bij ons werkt

Wij werken vanuit heel Nederland op afstand. Een kort gesprek via telefoon, video of WhatsApp is genoeg om je bedrijf, je werkgebied en je belangrijkste diensten in kaart te brengen. Daarna kijken we waar de grootste winst zit: je website, je bedrijfsprofiel, je vermeldingen of je reviews.

Een voorbeeld uit ons eigen werk is Clerx BV, een loodgietersbedrijf in Breda. Daar hebben we een nieuwe site gebouwd met een aanvraagformulier, lokale SEO en een koppeling met het Google Bedrijfsprofiel. Je kunt het terugzien in ons portfolio.

Lokale SEO is bij ons op aanvraag. De hoeveelheid werk hangt af van hoeveel concurrentie er in jouw vak en regio is, en hoe je huidige site ervoor staat. Na een kort gesprek krijg je een vrijblijvende offerte. Wil je alleen aan je profiel werken, lees dan meer over Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.

Lokale SEO voor kleine bedrijven en zzp'ers: is het de moeite?

Voor een zzp'er of klein bedrijf dat in de eigen regio werkt, is lokale SEO in mijn ogen vaak de beste investering in online vindbaarheid. Je hoeft niet landelijk te winnen, alleen in je eigen postcodegebied.

Het is minder geschikt als je klanten door het hele land zitten, of als je volledig online verkoopt. Dan ligt bredere SEO laten doen of adverteren meer voor de hand. En wees eerlijk tegen jezelf: lokale SEO kost tijd. Het eerste effect zie je vaak pas na een paar maanden, en wie iets anders belooft, verkoopt je een verhaal.